近幾年“雙十一”已然成為互聯網的標誌性事件之一。日前更是憑藉571億龐大的交易額成為中國影響世界的表現。外媒不僅用“瘋狂”二字概括“雙十一”達成的購買記錄,用“驚人”形容這場“世界最大網購節”所生髮的巨大能量。但瘋狂的浪潮之後,也有一些品牌立足於與消費者的情感溝通,比如長虹的“愛·在一起”系列活動。
  11.11是光棍節還是“雙十一”
  據阿裡巴巴數據顯示,在11月11日中午12時,天貓便有12家店鋪銷售額過億元,40家店鋪超過5000萬元,更是誕生了首個10億元商家;支付寶提供的數據顯示,第一分鐘成功支付83萬筆,第3分鐘410萬筆,第30分鐘4086萬筆,第1小時6283萬筆,交易峰值已經達到285萬筆/分鐘,正是於此“雙十一”愈演瘋狂,從1億步步走向571億!“雙十一”促銷季催動了阿裡巴巴市值上漲4%。
  瘋狂之後,媒體爭相報道“雙十一”的深遠影響,“馬雲給美國人上了一課”“中國電商正在引領世界”等琳琅滿目的熱點話題。這讓從關懷單身群體活動衍生出來的“脫單”購物節,逐漸被冰冷的數字及商業爭奪淹沒它溫情的本質。11月11日,我們過的是光棍節,還是“買買買”節?
  讓11.11回歸純粹 長虹客場溫情逆襲
  浮躁的價格戰讓雙十一增添了疲倦感,這場被商業化的節日開始變得“冷若冰霜”。今年,長虹“愛·在一起”引發了家電營銷的新變化。
  CHiQ先是與騰 訊合作在QQ空間推廣的“表白牆”“愛情故事”兩大模塊,鼓勵“愛的表白”的活動為無數“羞澀男女”開發了勇敢表白的機會,受到年輕人的喜愛。活動累計超過141萬名QQ空間用戶參與“脫光”,帶動超過3000萬名好友參與圍觀助陣。
  而又在光棍節後,CHiQ卻玩起了以家電為主體的“家電錶白”的活動。這次乾脆將冰冷的機器擬人化為會關心你愛護你的“情人”,甚至在新 浪官微開口向你表白示愛。
  “愛·在一起”的活動在光棍節為消費者營造了一個情感溝通的氛圍,此舉與“雙十一”購物大潮隔離開來,形成了長虹品牌專屬的情感印記,拉近了消費者與企業間的距離。
  長虹近年來智能化系列CHiQ的崛起,引起行業人士及廣大消費群體的註意。我們不難發現,以長虹為代表的傳統企業,在不遺餘力的實施戰略轉型為未來打好基礎,以求在快速變化的互聯網時代步步為營。這次CHiQ的“愛·在一起”活動,就是一次很好的嘗試。  (原標題:CHiQ為雙十一點贊 長虹借勢傳遞品牌溫度)
創作者介紹

長隆水上樂園

ydlyioibi 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()